在新形势下宣传工作的思考

　　国有企业宣传工作的重点在于两个方面：一是国家法律法规以及党制定的正确的发展战略和方针；二是如何在以国有制为主体，多种所有制经济体共同发展的社会主义市场经济下在全社会的范围内建树良好的企业形象，为企业的快速优质发展提供助推力。

　　随着市场经济的不断深化发展，信息技术的在社会的全方面的覆盖，国有企业的宣传工作遭遇到了巨大的挑战和机遇。

　　一、新媒体时代下宣传工作中遇到的巨大挑战

　　国有企业在宣传工作中遇到的巨大挑战主要来源于两个方面：一是随着社会科技的进步，传播媒介的泛化，由最早的报纸、广播、电视、杂志四种传统媒介，演变到与PC端的门户网站、平台、手机APP共存的局面；二是国有企业宣传工作的挑战来源于自身的限制。从市场经济结构分析而言，国有企业大多分布在军工、能源、基建、通讯等国民经济重大支柱的第二行业。由于社会大众对于这些行业的了解不够深入，使得在一定程度上，国有企业的宣传工作相对于第三产业具有一定的劣势。

　　（1）科技进步对于宣传工作带来的影响

　　图1-1  中国网民新闻用户规模走势图

　　随着信息技术的迅猛发展，截止2017年9月，我国网民人数已经达到了7.5亿人次，而其中新闻媒体用户规模达到了6.5亿人次。这一数据表明了传媒不在局限于报纸、广播、电视与杂志四种传统的传播方式，新闻受众不断从线下的传统传媒中逐步的走向线上的网络传媒，形成了线下流量的向线上的转移。

　　图1-2  目前网络新闻媒体客户端的分类

　　网络流量也从单一的门户网站开始向多端口进行辐射和分流，而随着网络经济的发展，社会上的信息技术公司不断的开发和研制新的流量端口，将网络上既有的门户网站的流量进行了第二次的引导分流，逐步形成了现在传统传媒相对弱化，网络传媒呈现“门强台兴”（门户网站流量依旧庞大，网络平台不断兴起，但门户网站的流量也在不断的向平台转移）的局面。

　　中国中铁作为基建行业中的大型国有企业，随着市场经济的变化，企业的战略和发展方向也现在不断的适应市场，不断的融入市场。宣传工作作为融入市场的通道，在面对众多的平台的宣传选择时，势必要紧密的分析当前形势下既有平台或者网站的优势资源，要充分利用多途径，不可拘泥于以往的纸媒以及部门相对流量流逝较大的门户网站。

　　（2）目前国内媒体情况的分析

　　网络技术的发展，使得现在既有网络内容巨大，而一个正常的网民根本不可能面面俱到的了解固有的信息，而每个人对于网络的资料会有一次自我的选择。

　　图1-3 流量较大客户端评分

　　（注：该评分综合流量、新闻涉及广度为网民综合评分）

　　由于存在着自我选择的因素，对于众多新闻媒体客户端的评价更能充分的体现出网民的自我选择。一点资讯、天天快报的评分居于前列，和一点资讯和天天快报都在客户端内部的设定有关系，虽然后面的今日头条和部分客户端也是在改善自己的客户端内部的推送结构，但是市场已经被一点资讯和天天快报所掌握。而在这些新闻客户端里面，娱乐与时政资讯所占比例远远大于其余板块。

　　据不完全统计，在所有公众新闻客户端上，未有一家单独将某个单独的行业作为一个模板，基建行业内的新闻更多是以消息或者时讯的方式出现在各种媒体网络上，因而存在覆盖面窄，持续性弱，一般情况下的宣传只是如同昙花一现，很难在短时间内达到较好的宣传作用。因此，摆在我们面前的首要问题就是如何在掌握的公众资源较为少的情况下，更够深远长久的推动宣传，不能仅仅只是一鼓作气，再而衰，三而竭，要长久的推动和跟进。

　　二、新媒体时代下宣传工作的机遇

　　因为网络技术的发展，媒体的发展呈现出百花争艳的局面。企业为了做到更好的宣传，通过建立自有宣传媒体进行对内对外的宣传。然而，现实上是由于PC端的门户网站以及新兴的新闻媒体平台等媒介的出现，整个网络的新闻媒体用户大部分依旧是存在与门户网站和新媒体的流量之中，企业自由平台和网站的优势不能充分的体现出来，从而形成了现在更多的是起到对内宣传的作用。但是也正因为PC端的逐步衰弱和新兴平台的兴起，给我们的宣传工作创造了机遇。

　　（1）分析媒体脉络，把握流量趋势

　　虽然整个国内的网民数量是庞大的，但是作为企业宣传而言必须要确定宣传的受众，确定他们的层次、阅历等方面的综合因素，要有针对性的举措，通过多种宣传方式能够使得受众面不但广而且要在受众的心中留下足够的印象。避免长期以来的昙花一现式的宣传，减免不必要的资源投入，优化资源组合做到宣传工作的深入人心。

　　图2-1 新闻用户年龄分布图

　　通过上图可以看出来，关注新闻的用户主要集中于30岁到49岁的区间，属于中青年人阶层。这代人大多是80后以及70后，更多的关注的是所处行业的行业资讯以及国际民生等类型的新闻，同比对于其他类型的新闻关注度一般不会太高，因此要获得广泛良好的宣传效果，首先必须要让自己企业深入人心，然后对于企业有了良好的认知以后有了关注以后，企业的所有的宣传工作在社会范围内形成广面效应。

　　图2-2 网络用户碎片时间消耗方式比例图

　　图2-2能够清晰准确的反应出，我国网民在网络上闲暇时间处理所占比重，其中新闻资讯比重超出五分之一，这也反应出了时刻关注新闻咨询的人群依旧庞大，但是将这部分的人群按照行业以及关注度划分以后，能够分流到基建行业的人数不会占到绝对比重，因此如何在新闻资讯内部做好文章，做到最大引流才是目前的要务。

　　在考虑到网络引流的同时，也要分析社会新闻资讯的比重，分析新闻用户的共同阅读需求。

　　图2-3   截止2016年底新闻资讯APP下载量排行

　　图2-4 截止2017年7月新闻资讯APP下载量排行

　　从2016年年底到2017年的新闻资讯客户端的下载量看来，腾讯、今日头条、网易新闻都有巨幅的增长。出现巨大的增长一是和新闻资讯行业内部的一些重大事件有着关联，第二就是因为腾讯新闻、今日头条、网易都在通过从自家门户网站的及对别家门户网站的引流，保障自己APP的流量。

　　但是从两图对比看来，人民日报、新华网等APP在流量上面不如综合新闻资讯的腾讯、网易等，着表明在网络上腾讯、网易更能被接受，虽然新华网、人民日报等客户端的流量较少，但是也要注意所有新闻媒体线下的地位和影响力，要紧抓重点媒体，次抓影响媒体。要形成一整套的媒体资源网库。

　　（2）找准自身定位，挖掘行业特色，打造精品节目达到引流效果

　　引流不是一朝一夕的事情，不但是需要简单的资源投入，更多是需要一个载体，要以载体为依托进行引流，要达到引入后不流出的局面，才能算是成功的引流。为此，需要我们在不断的摸索和探究新的宣传工作方式方法，在既有的基础上整合资源，创建新的宣传节目，不断的深入推进，用事实节目来推动流量的引入。

　　《超级工程》是近年来的一部在社会引起重大轰动的纪录片，涵盖了重点基建工程、科技工程等众多在全国具有重点意义，并且在全世界属于技术领先的一匹先导性项目。由于纪实的特点，真实的还原了当初所有项目的难度，使得在全国瞬间引起轰动。

　　我们可以仿照《超级工程》的模式，在全集团公司甚至整个中国中铁内部，将各单位的资源进行优化组合，对于整个公司范围内的重大难点工程，在社会上具有特殊意义的工程单独的形成一个目录体系，以第一视角进入一线，以工程纪实的手法按照桥梁、隧道、市政、水务、大铁等工程类型选树典型拍摄纪录片，随后通过网络资源的充分利用，在网络上形成一整套的节目，同时要在整个拍摄的过程之中注重脚本的创作，要将专业化的词汇尽量的转化，用大量的类比手法使得整个节目贴近生活。

　　例如四公司大瑞铁路大柱山隧道，用十年涌水达到九个西湖这种类比，一是反应工程的难度，二是博人眼前一亮。

　　要立足基建行业的特点，不断的不为社会所知的艰难以及困苦能够很好的反应行业特点，以及反应员工精神的项目工程进行纪实的拍摄，形成宣传的载体。

　　（3）加大客户端合作，深入APP客户端领域

　　图2-4的数据表明，随着目前手机网络平台的开发，新闻媒体资讯客户端的流量也开始逐步变大，相应的PC端门户网站的流量也会随之减少，将会呈现正相关联系，因此在今后很长一个时间段的宣传工作中，APP的推广将会对宣传起到巨大的影响。

　　为此，我们应该加大和各主流新闻资讯APP的媒体进行对接，建立起良好的关系，可以通过其他媒体成熟的平台，通过广告合作的方式，创建单独的版面，将打造的精品节目在上进行轮番的展示，从而形成宣传的目的。在以节目为载体的同时，也要开始创建属于自己的APP，充分发挥自媒体时代的特性，通过和各新闻资讯客户端的关系网的建立，对于社会上的一些重点新闻也进行报道，形成以我为主，其余为辅的自我APP新闻资讯端。

　　通过节目的不断引流，深入的和各种既有APP平台对接，形成朋友关系，达到依托发展到自我发声的局面。

　　随着传媒的发展，传统媒介固然存在，但是由于传统媒介的固有局限性将会影响传统媒介的长期发展，甚至于无法达到传统媒介垄断的局面。对此，宣传工作也要跟上时代的步伐，不仅仅只是简单的宣传报道稿件的撰写，更是要时刻分析社会网络流量的影响，要创新方式方法达到引流的效果，从而将宣传工作做到最好。